rimowa日默瓦天猫旗舰店被关停,自营店价格将提升30%

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rimowa日默瓦天猫旗舰店被关停,自营店价格将提升30%

rimowa被母公司LVMH收归自营后,RIMOWA开始进入品牌调整期。日默瓦中国记者发现,RIMOWA暂时关闭天猫旗舰店,目前该品牌线上渠道仅保留京东官方自营旗舰店。同时,RIMOWA线下门店的调整也在陆续进行。日默瓦中国记者走访商场后了解到,目前RIMOWA双安店、芳草地店等5家门店已经关闭,金源燕莎店和燕莎友谊店也将于近期关闭,仅保留华贸店等4家作为直营门店。时尚领域专家分析认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,LVMH势必要对品牌进行线上线下渠道的整合。尤其线上渠道扩张市场迅速,奢侈品牌也逐渐重视天猫、京东等平台背后的巨大流量,以此做背书完成对品牌在中国市场的扩张并进一步赚取新客源。

品牌调整

日默瓦中国记者了解到,目前在中国市场,RIMOWA仅在天猫、京东等平台开通线上官方销售渠道,并在微信小程序不定期开设限量款快闪店。但记者发现RIMOWA天猫官方旗舰店已于近日关闭,目前该品牌官方可供购买渠道还包括京东的自营旗舰店。记者致电该品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司后了解到,由于天猫平台内部调整,RIMOWA天猫旗舰店暂时关闭,并由天猫与品牌方协商进行升级维护,之后将重新营业。值得关注的是,天猫相关负责人告诉记者,目前RIMOWA天猫旗舰店正在进行运营主体变更,天猫正在按流程配合品牌方相关工作,店铺将暂时停业整顿和升级,升级后将继续正常营业。京东相关负责人表示,目前未接到相关方正式通知,RIMOWA京东自营旗舰店处于正常运营状态。

LVMH于今年5月将RIMOWA中国市场一线城市代理权收回,开始对品牌进行大范围调整。一方面,LVMH计划将品牌在中国市场一线城市部分门店关闭,仅保留少数自营门店;另一方面,LVMH将自营门店商品价格提升30%。日默瓦中国记者走访部分商场后了解到,RIMOWA在北京共有12家门店,目前世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)、王府井百货店、双安店、芳草地店已经关闭,金源燕莎店和燕莎友谊店也将于近期关闭,仅保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。但各门店价格暂时未实行提价策略,即将关闭的门店也在进行最后的9折促销。

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线上把控

对RIMOWA实体门店调整的同时,LVMH也将线上渠道从代理商中收回。北京商报记者在秉臣科技官网了解到,该公司于2006年获得RIMOWA在中国市场代理权,并于2007年4月在北京世贸天阶开设RIMOWA中国内地首家门店。2016年10月,LVMH宣布以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA 80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在上万元左右。可见,亟须补充品牌组合的LVMH在平衡品牌后开始将RIMOWA收回自营并进行升级。

显然,LVMH在对RIMOWA一线城市门店实施升级调整后,以LVMH的习惯,势必会选择直接把控品牌经营。作为传统奢侈品集团,LVMH对电商态度日渐松动并开始加重布局。此外,LVMH集团旗下品牌LV中国官网旗舰店于近日正式面向全国运营,并开放顺丰配送服务。4月,LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault在年度大会上表示, 集团将完全向数字化转型,不仅将大力发展线上销售,也要利用数字化技术管理内部经营以及提高沟通效率。

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