LVMH收购RIMOWA拉杆箱品牌以后变样了吗?

LVMH收购RIMOWA拉杆箱品牌以后变样了吗?

从你决定卖给法国人那一刻起,顽固的德国人就可以随时改变自己。联合爆炸 签约大牌 单品价格上涨 由世界领先的奢侈品集团LVMH收购两年的公司关闭,低调的RIMOWA逐渐从幕后转移到前线。在快速消费奢侈品和快速变化的时代的时代,RIMOWA的全球知名度和转型可能并非偶然。

这一次,RIMOWA决心为自己做广告。在120岁时,五位导演,没有新产品,表演者带着他们的RIMOWA手提箱。

广告只是“坏盒子”阶段前的一小步。从带有Supreme的标志盒 到带有Off-White的透明盒子,以及带有FENDI的“小型飞机”盒子,RIMOWA没有错过任何与当前最热门卡合作的机会。

RIMOWA正朝着法国奢侈品设计迈进。 2016年10月初,全球最大的奢侈品集团<!DOCTYPE法国LVMH集团宣布同意以6.4亿欧元收购德国高端箱包品牌RIMOWA 80%的控股权,这是LVMH集团在德国的首次收购。

在LVMH集团的创建下,RIMOWA不再是一个只依赖口口相传的低调生活方式品牌。它经常出现在愚人节黑客—— 愚人节蜘蛛侠——和超过200个没有名字的好莱坞大片,现在RIMOWA,每个联合名称都可以成为时尚界的时尚潮流。

做“手提箱里的爱马仕”

当只有24岁的伯纳德阿尔诺接管了RIMOWA时,他的野心不仅仅是趋势。 LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)并未对此次收购表示满意。他24岁的San Gongzi Alexandre Arnault被空降到了Rimowa的首席执行官手中。

“新官员拿三枪”这句话用来描述亚历山大对RIMOWA的野心。今年早些时候,这位年轻的CEO将标识更改为120岁的Rimowa,声称新标识反映了“德国Maison DNA和品牌的创新”。从那时起,联合名称使RIMOWA不再低调。然而,与大多数已被接管的成熟公司不同,RIMOWA作为传统家族企业保持了令人眼花缭乱的表现,受到LVMH的欢迎。在2015年财务报告中,RIMOWA创下新纪录,销售收入为3.5亿欧元,比2014年增长28.2%。

亚历山大似乎有兴趣使RIMOWA成为“行李箱行业的爱马仕”,因此RIMOWA的定位将进一步扩大观众市场。此前,RIMOWA在世界上的主要竞争对手是Samsonite和TUMI。 2016年3月,新秀丽宣布以18亿美元收购TUMI,并于8月完成交易,捍卫其作为全球最大行李箱制造商的地位。

现在,RIMOWA需要在LVMH下完成新一轮的转型。自进入2018年以来,RIMOWA已开始专注于打造高端形象,并先后重新获得了中国市场一线城市的代理权,并对品牌进行了大量调整。在中国,RIMOWA关闭了商场的一些商店,只剩下几家自营商店,而天猫旗舰店则悄然脱机。

就像水正在崛起,真正成为奢侈品一样,千元级别似乎并不符合亚历山大在RIMOWA的地位。据了解,在欧洲,RIMOWA已经调整了品牌价格,增幅最大的是Sport系列(现改名为Trunk),其中ORIGINAL Trunk plus(金属系列),从原价759欧元到1300欧元,增加71.3%,ORIGINAL Trunk(金属系列)从749欧元涨至1200欧元,价格涨幅超过60%。

“从忠诚于质量的开始”一直是RIMOWA强大的竞争优势。自新世纪以来,RIMOWA的竞争压力有所增加,但高端定位和产品质量使RIMOWA持久耐用。 RIMOWA的口碑营销策略也迎合了其高端定位。

这种“古老的古董”不应该落后于科学技术。 2015年,RIMOWA在科隆总部建立了新的产品创新和实验基地。 2016年,它开发了电子标签,并用数据模块取代了传统纸质标签,以便乘客可以使用他们的移动应用程序跟踪行李,而无需使用它们。通过长时间的柜台运输流程排队。据RIMOWA称,该产品的正确率已经过测试,达到98%,甚至高于手动行李标签的93%。

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