会见26岁的RIMOWA首席执行官

Rimowa Luggage的总裁兼首席执行官年仅26岁……并且对奢侈品行李品牌有着宏伟的计划。但他会拯救Rimowa还是破坏一个不需要储蓄的品牌?

首先是一些背景。法国出生的亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault)18个月前接管了日默瓦(Rimowa),这是一家成立于1898年的传奇德国行李箱公司。纽约时报分享:

Arnault先生是德国行李箱公司Rimowa的幕后推手,正如他所说,这是一家拥有并经营了119年的120年历史的公司,当我到达那里时。 Arnault勉强离开大学,说服了Rimowa当时的首席执行官,其创始人的孙子Dieter Morszeck出售,以及他的父亲,LVMHMoëtHennessyLouis Vuitton的董事长Bernard Arnault购买了80%的股份。该公司,2016年,Rimowa成为LVMH奢侈品集团的最新成员。

伯纳德·阿尔诺是法国最富有的人。让我们暂时放下嫉妒,并认识到,尽管年轻的Arnualt长大了,但他承担了相当艰巨的任务。

我喜欢Rimowa行李箱并且已经使用了好几年了。但Rimowa传统上吸引了一小部分人口作为高品质,功能性的德国品牌。这推动了它的独特性,但也限制了它的吸引力。

在他短暂的任期内,亚历山大·阿尔诺已经取得了成功。Rimowa推出了新标识(行李箱的样式不变)。此外,Rimowa已开始与Fendi等其他LVMH品牌合作,共同开发产品。Rimowa甚至与纽约滑板公司Supreme合作,打造出几乎瞬间售罄的现代包包。到目前为止,Arnault的变化受到了广泛好评。

以下是新广告系列的一些图片:

图片:Rimowa

结论

整篇“纽约时报”的文章值得一读。我一般不喜欢改变,喜欢Rimowa就像它一样。我也不是新标识的粉丝。但通过将其与其他LVMH品牌联系起来,Arnault已经奠定了基础,以确保Rimowa仍然是一个持久且高需求的奢侈品牌。

你带着Rimowa行李旅行吗?如果是这样,你喜欢什么?

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